RESEARCH

中国全球化品牌研究

持续观察中国企业真实全球化实践，通过长期观察、年度研究与深度案例，研究品牌全球化能力如何形成、演化与复制，并从实践中提炼规律、方法与理论。

研究摘要

持续观察中国企业真实全球化实践，通过长期观察、年度研究与深度案例，研究品牌全球化能力如何形成、演化与复制，并从实践中提炼规律、方法与理论。中国品牌全球化正在从产品出口和渠道扩张，进入品牌、技术、组织、供应链、文化与本地社会深度连接的新阶段。

RESEARCH EXPLANATION

研究说明

谁在全球化？企业如何形成全球化能力？

中国品牌全球化正在从产品出口和渠道扩张，进入品牌、技术、组织、供应链、文化与本地社会深度连接的新阶段。全球化不再只是企业“走出去”的过程，更是企业不断理解世界、适应世界、融入世界，并重新塑造自身能力的长期过程。

中国品牌全球化100案例以中国企业真实的全球化实践为研究对象，通过长期观察、案例研究、企业访谈、公开证据、专家研判与持续跟踪，记录不同企业在不同产业、市场和发展阶段中的全球化路径。

研究并不止于案例记录。我们的目标，是从大量真实实践中识别具有解释力和可重复验证的规律，进一步提炼中国品牌与全球市场、产业体系、文化环境和社会网络建立连接的方法，逐步形成具有中国实践基础、同时能够与国际学术和商业研究对话的品牌全球化理论与方法体系。

研究最终希望形成一个循环：从实践中发现问题，从案例中总结规律，从规律中形成方法和理论，再用这些知识指导后来者的全球化实践。与此同时，CBG100也希望通过案例、研究、论坛、企业交流与国际学术合作，把中国企业的全球化经验带入全球讨论，也把世界不同国家、不同企业与不同学术传统的经验引入中国，在交流与文化互鉴中深化对全球品牌形成机制的理解。

500+品牌观察形成长期观察基础；200+年度研究池承接候选研究对象；100年度案例须经研究与评审形成。观察规模、候选名单、完成研究与年度入选分别统计。

内容依据：《CBG100研究计划系统阐述与网站内容结构》V1.0 / 2026年9月 · 7.1 中国品牌全球化100案例。