中国品牌全球化案例研究计划

专题概述 · V1.0

从企业实践中理解全球品牌的形成

中国企业如何将产品、技术和产业优势转化为国际市场中的品牌认知与长期信任？不同产业、不同发展阶段的企业，又形成了哪些具有借鉴价值的全球化路径？

中国传媒大学擘雅品牌全球化研究中心（东盟）围绕这些问题，开展中国品牌全球化案例研究计划。研究以品牌为主体，以全球化过程为对象，旨在积累可追溯、可比较、可持续更新的案例知识，为企业决策、学术研究、人才培养与国际交流提供参考。

研究采用“500+观察档案—200+年度研究长名单—100年度正式案例”的分层机制。

500+观察档案持续记录具有全球化实践的中国企业与品牌，呈现不同行业、市场与发展阶段的多样性；200+年度研究长名单从中选择具有代表性和研究价值的对象，逐步开展资料核验与案例写作；年度100案例则在研究、复核和评审基础上形成。

三个层次分别对应观察、研究与年度遴选。进入观察库或研究长名单，不代表已经完成案例，也不等于正式入选。研究重在解释全球化能力及其形成过程，不以规模、市值或出口额作简单排名。

研究关注企业如何通过产品、技术、组织、渠道、本地化服务和国际传播，建立持续的海外市场关系。其中，品牌定位、关键触点与国际传播是每篇案例的重要内容：企业向谁表达、传递何种价值，又如何通过实际经营兑现品牌承诺？

协同效率理论为案例分析提供共同视角。连接度关注企业内部及外部伙伴如何形成有效联系；共享度关注技术、知识与资源如何被共同利用；共识度关注不同团队和合作主体如何协调目标与责任。研究将三个维度与具体实践相结合，分析其对产品开发、市场进入、组织运营和用户服务的作用，同时讨论适用条件与局限。

第一阶段以公开资料研究为主，优先采用企业年报、交易所公告、政府与监管文件，并结合公司正式资料、行业机构研究、独立评测及可信媒体报道进行交叉核验。具备条件的案例，再通过访谈、书面交流和田野调查深化研究。

每篇案例统一呈现品牌概览、全球化历程、核心能力、协同效率、国际传播、经营结构、风险治理及实践启示。关键数据注明时间、范围和来源，区分企业披露与独立评价；既总结值得借鉴的经验，也分析不可复制的条件与可能失效的情境。

案例筛选主要考察：是否具有实质且持续的海外业务，是否形成可识别的品牌或专业声誉，是否展现具有解释价值的全球化能力，以及资料是否足以支持可靠研究。

研究同时兼顾产业、区域、企业规模、市场属性和全球化历史阶段。央企、地方国企与民营企业纳入相应产业类别，所有制作为比较研究的属性，而非单独分类。大型企业的海外规模与新兴品牌的模式创新，都需要放在具体经营背景中判断。

研究成果按照资料核验、案例撰写、研究复核、课题组审定和发布的流程推进。网站逐步呈现观察档案与经审定的案例文章；年度正式案例另经评审形成，并计划通过年度报告、出版物、成果发布活动与论坛集中交流。网站刊载与年度入选分别标识，研究成果保留版本、资料截止日期及更新记录。

案例研究将与BGAI平台的国别、区域及产业带研究相连接：企业案例提供能力与路径的比较，区域和产业带研究提供市场与布局的导航，共同形成面向品牌全球化的知识与决策参考体系。

研究欢迎企业、高校、行业组织及专业服务机构参与资料支持、案例推荐和联合调研。合作支持与案例遴选相互独立，商业合作不构成入选条件。通过长期积累，本计划希望让中国品牌的全球化实践成为能够被理解、讨论和借鉴的公共研究资源。