《协同效率：从出海到全球品牌的中国之道》

我与定坚先生相识已有十五年多。我们最初结缘于一个具有特殊意义的历史阶段。那时，中国企业正积极学习国际先进的品牌与营销理念，希望通过品牌建设实现从“中国制造”向“中国品牌”的转变。通过清华大学与美国西北大学之间的学术交流项目，我们在西北大学校园相识，在凯洛格商学院的课堂交流，并由此建立了长期的学术与专业交流关系。

此后的很多年里，定坚先生创办了IMC（中国）品牌咨询机构，长期服务于中国企业品牌建设实践，我们也围绕品牌战略、企业成长以及国际化发展等议题保持着持续交流。我曾多次访问中国，与企业界、大学以及行业组织开展交流，亲眼见证了中国品牌发展的巨大变化。

回过头来看，最令人印象深刻的是中国品牌所经历的历史性跨越。二十年前，人们讨论的是中国企业能否建立自己的品牌；而今天，人们讨论的是中国品牌如何影响全球市场。一个值得深入研究的问题也逐渐浮现：为什么如此多的中国企业能够在同一个时代实现全球化成长？市场规模、制造能力、技术创新、企业家精神——这些因素都十分重要，但正如本书所讨论的那样，它们或许仍不足以完整解释今天中国品牌全球化所呈现出的群体性崛起。

本书最有价值的地方之一，在于它并没有停留在个别企业成功经验的总结，而是试图寻找这一现象背后的更深层逻辑。作者提出的“协同效率”概念，为理解中国品牌全球化提供了一个新的观察视角——在一个高度互联的世界里，竞争优势越来越不只是来自资源拥有量，也不只是来自单个企业的能力，而越来越来自企业之间、产业链之间、创新网络之间以及不同国家之间持续协同的能力。我尤其认为，这本书的意义不仅在于解释中国品牌全球化，更在于它为国际品牌研究提供了一个来自中国实践的新观察视角，将进一步丰富国际品牌学关于品牌成长与全球竞争的研究。

与之并行的是，书中关于全球产业带、区域产业生态以及全球产业链协同的研究也令人印象深刻，进一步拓展了品牌研究的边界。无论读者是否完全认同“协同效率”这一理论模型，我都认为，这本书提出了一个值得认真讨论的重要问题：中国品牌全球化是当代最重要的商业现象之一，值得被研究、被理解，也值得更多来自不同国家的学者、企业家共同参与讨论。我期待，《协同效率：从出海到全球品牌的中国之道》能够成为国际品牌学界了解中国品牌全球化的一扇窗口，也期待未来有更多跨学科、跨文化的合作研究，共同推动品牌全球化理论的发展。

我愿意向学界和企业界的朋友们推荐此书。

我与定坚相识多年。在推动品牌评价国际标准体系建设以及相关国际交流过程中，我们有过许多交流与合作。特别是在国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）相关工作推进过程中，定坚积极推动国际品牌学界与中国品牌界之间的交流合作，并协助包括美国西北大学凯洛格商学院Bobby Calder教授在内的国际品牌学者参与相关学术交流和标准研究工作。那时，中国更多是国际品牌理论和国际标准体系的学习者、参与者；而今天，中国正在以更加开放、自信的姿态参与全球品牌体系建设。这一变化，本身就是中国品牌不断成长的重要体现，也使品牌全球化成为一个值得深入研究的重要课题。

书中提出的“协同效率”理论，为理解中国品牌全球化提供了新的分析框架。这一理论认为，中国品牌全球化并非单个企业成功的简单叠加，而是产业体系、创新体系、人才体系、市场体系、数字基础设施以及国际合作体系共同作用的结果。这种视角，与我长期从事质量、标准和品牌工作的体会有许多相通之处。无论是质量提升、标准建设，还是品牌培育，其背后都离不开不同主体之间的协同。从这个意义上说，协同不仅是企业成长的重要条件，也正在成为国家品牌竞争力的重要来源。

尤其值得关注的是，本书不仅关注品牌全球化本身，还进一步将研究视野拓展到全球产业带、区域产业生态以及全球产业链协同等领域。这些内容不仅有助于企业更好理解全球产业布局和国际合作的新趋势，也为中国品牌全球化研究提供了更加广阔的观察视角，对于企业全球化布局和品牌发展具有较好的实践参考价值。

联合国发展署资料显示，20%的世界知名品牌占有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。品牌经济将引领人类命运共同体的可持续发展。中国品牌一定会成为世界品牌的领导者！

谨此推荐。

中国企业和中国品牌在全球舞台上的崛起，是当今世界最重要的发展现象之一。今天，越来越多中国企业走向世界，越来越多中国品牌参与全球竞争，并在推动全球创新、产业发展和国际合作中发挥着越来越重要的作用。在我看来，中国品牌全球化不仅改变了企业的发展方式，也正在改变全球创新合作、人才培养以及国际协同的发展格局。

我与定坚先生相识多年。近年来，作为中国传媒大学擘雅品牌全球化研究中心（东盟）负责人，他积极推动中国与东盟之间在教育、科技、创新和人才培养等领域的合作，长期与中国和东南亚地区的大学、企业、政府机构以及创新组织保持密切联系，并深度参与相关合作实践。因此，他所观察到的并不仅仅是企业个体的发展，而是区域协同、创新协同以及国际合作不断深化的过程。

本书提出的“协同效率”概念，正是建立在这种长期观察和实践基础上的重要思考成果。作者认为，中国品牌全球化关键在于企业、大学、产业、政府以及创新网络围绕共同目标形成高效协同——这一观点，与我们长期推动国际教育合作、科研合作和创新合作的实践高度契合。

马来西亚理工大学始终高度重视与中国在教育、科研、产业以及创新领域的深度合作。在这一过程中，定坚先生发挥了重要的桥梁作用。在他的推动下，UTM加入深圳虚拟大学园，成立UTM深圳研究院，并与一批中国高科技企业建立合作关系，在科研创新、人才培养、技术转移以及产业合作等方面开展了富有成效的实践。我本人也多次访问中国高校和科技企业，亲身感受到中国创新生态系统的活力。

作为一名长期从事计算机科学研究的学者，我尤其关注人工智能的发展。近年来，UTM成立了人工智能学院，并持续推进人工智能与产业、教育和社会发展的深度融合。从这个意义上说，本书提出的“协同效率”，不仅有助于理解中国品牌全球化，也为思考AI时代的协同创新提供了一个具有启发意义的新视角。我也特别关注书中关于全球产业带的研究——随着全球产业链和供应链不断重构，书中对全球产业带的系统分析，为未来国际合作研究提供了新的方向，也为企业全球化实践提供了具有参考价值的思考。

长期以来，马来西亚理工大学始终相信，真正重要的创新往往产生于不同学科、不同机构、不同产业以及不同国家之间的合作。这些实践让我们更加深刻地认识到：未来全球竞争，不仅是创新能力的竞争，也将越来越是协同能力的竞争。我相信，《协同效率：从出海到全球品牌的中国之道》不仅能够帮助读者理解中国品牌全球化的发展逻辑，也能够推动关于协同创新、国际合作以及全球创新生态的进一步讨论，期待未来有更多大学、企业和研究机构共同参与这一研究，不断深化中国—东盟乃至全球范围内的合作。

我与定坚兄相识，至今已有三十多年。我们同为中国传媒大学校友，虽然毕业于不同年级，但从校园时代开始，彼此便有着共同的专业背景和相似的兴趣方向。今天回过头来看，我们这一代人，恰好见证了中国品牌从无到有、从弱到强的发展历程。

毕业以后，我们走上了不同的人生道路。我长期从事媒体传播、广告经营以及品牌研究工作；定坚兄则先后在政府部门、企业界和品牌咨询领域工作，并长期投身企业管理、品牌建设和国际化实践。虽然身处不同岗位，但大家始终关注着同一个问题：中国企业如何成长？中国品牌如何崛起？

后来，我们又在中国品牌建设最活跃的年代重新相遇。那时，我在中央电视台广告中心工作，央视既是中国品牌成长的重要见证者，也是重要推动者。定坚兄当时已经活跃于企业品牌建设和创业实践领域。无论是诺亚舟、朵唯女性手机、优学派等品牌的发展，还是后来服务众多企业品牌建设项目，我们在品牌传播、广告投放以及企业成长等方面都有许多交流与合作，可以说，共同经历了中国品牌建设最具活力的一个时代。

这些年，中国企业发生了巨大变化，中国品牌也发生了巨大变化：从依靠产品进入市场，到依靠品牌建立价值；从参与全球产业分工，到越来越多企业走向全球市场。也正是在这样的背景下，我们开始思考：品牌学研究也需要从研究“中国品牌建设”，逐步走向研究“中国品牌全球化”，更加关注全球市场、全球产业链、全球创新网络以及跨文化协同等新的命题。

正是基于这样的思考，中国传媒大学擘雅品牌学研究院成立之初，就将“品牌全球化”确定为重点研究方向之一，并推动成立了擘雅品牌全球化研究中心（东盟），希望从全球视角研究中国品牌，从中国企业出海的新趋势中发现新的规律。定坚兄长期工作和生活于东南亚，既拥有丰富的企业品牌建设实践经验，也长期观察中国企业全球化进程，因此成为这一研究方向的重要推动者和实践者。这些年来，我们围绕品牌全球化、中国企业出海等问题进行了大量交流与讨论，《协同效率：从出海到全球品牌的中国之道》正是在这样的背景下逐渐形成的研究成果。

因此，在阅读这本书时，我看到的不仅是一部关于品牌全球化的著作，更看到了一代中国品牌人的成长历程——这本书并没有停留在企业案例的描述层面，而是试图回答一个更深层的问题：为什么越来越多中国品牌能够在同一个时代形成集体全球化现象？这是品牌研究者必须面对的新课题。

在这本书中，定坚兄提出了“协同效率”这一核心概念，并尝试以此解释中国品牌全球化现象背后的底层逻辑，我认为这一探索具有积极意义。长期以来，我们研究品牌，更多关注企业、产品、传播和市场；而在全球化时代，品牌成长越来越依赖创新体系、产业体系、人才体系与全球合作网络之间的协同作用。

我尤其认为，这本书对于正在发展的品牌学具有一定的启发意义。它围绕中国品牌全球化这一时代现象进行了系统梳理，并尝试从协同效率、品牌全球化基础设施、能力形成机制等角度构建分析框架。特别是书中新增的全球产业带研究，将品牌全球化放到全球产业链、区域经济和国际协同的背景下进行分析，不仅拓展了品牌全球化研究的广度，也为企业理解全球产业布局、全球供应链重构提供了具有实践价值的参考。

未来，中国传媒大学擘雅品牌学研究院也将继续支持品牌全球化方向的研究，进一步依托擘雅品牌全球化研究中心（东盟），围绕中国品牌全球化、中国品牌全球化100强、全球产业带等专题开展持续研究。中国品牌建设仍在继续，中国品牌全球化才刚刚开始。我相信，《协同效率：从出海到全球品牌的中国之道》不仅是一部关于品牌全球化的研究著作，也是品牌学面向全球化时代的一次积极探索，期待未来有更多理论工作者、企业实践者和青年学子共同参与这一研究，为中国品牌走向世界贡献更多中国智慧。