RESEARCH METHODOLOGY · 02
全球市场研究方法
先界定市场、时点和比较口径，再研究需求、渠道、制度环境与中国品牌进入条件。
市场定义与比较边界
国家、地区、城市与具体消费市场分开界定，区分基础市场档案与深度市场判断。跨市场比较须核对币种、单位、统计年份、现价或不变价，以及人口与行业分母。
宏观、消费与产业环境
复用基础档案的官方指标及来源，结合人口、收入、消费结构、产业构成和区域差异。宏观增长不能直接推出某一品牌、品类或城市的需求增长。
渠道与竞争格局
识别分销、零售、电商及服务渠道的组织方式、进入门槛与客户场景。观察本地、国际和中国品牌的竞争关系，不以个别企业案例代表全市场。
监管、本地化与进入情况
核对适用政策、准入、认证、税务及服务要求，区分实际进入、计划和市场假设。研究产品、渠道、组织、人才与品牌表达的本地化，不把出货当作稳定市场能力。
机会、风险与证据刷新
机会判断必须说明对象、时段和证据，检查失败、退出、监管约束及可靠来源冲突。标明数据期和更新时间，缺失值不填零，旧数据不冒充现状。