华为：中国品牌全球化案例研究

同一个品牌，可以出现在运营商的网络建设现场，也可以出现在巴黎的影像展览中；可以与跨国客户共同发布技术方案，也可能面对某些市场的设备使用限制。华为的全球化不是一条持续扩张的直线，而是技术能力、客户关系和制度环境不断相互作用的过程。理解它，既要观察产品如何进入海外，也要观察支撑产品的组织体系如何形成和调整。

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