京东方：中国品牌全球化案例研究

消费者看到一台电视、一部手机或一块车载屏幕时，未必知道背后的显示企业。京东方由此面对一种不同于消费品牌的全球化命题：产品可以广泛进入国际市场，企业名称却未必具有同等可见度。研究它，需要同时观察全球产业链地位与独立品牌表达，而不是用终端销量替代供应商品牌影响力。

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