贵州茅台：中国品牌全球化案例研究

茅台的全球化面对一个特殊命题：产品几乎不能脱离茅台镇特定生态和传统工艺复制，消费方式又与中国宴饮、礼赠和社会文化紧密相连。它不能简单采用海外建厂和本地配方复制的快消路径，而需要把不可迁移的产区价值，翻译成不同文化都能理解的品质、风味、时间和社交体验。

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