荣耀：中国品牌全球化案例研究

荣耀的全球化具有特殊起点。品牌2013年创立，早期已经借助线上渠道和智能手机进入多个海外市场。2020年成为独立运营主体后，它需要在较短时间内重新建立供应链关系、芯片与软件合作、产品路线、渠道、售后和组织身份。这不是普通新品牌从零出海，而是一个已有认知的品牌重新证明自己能够独立运行。

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