长城汽车：中国品牌全球化案例研究

长城汽车的国际化具有鲜明的品类起点。公司全球战略发布回顾了1997年开始国际拓展，以及此后由皮卡向SUV和多品牌组合发展的过程。［GW-B1］ 相比同时覆盖所有乘用车需求，从较清楚的使用任务切入，更容易向新市场解释购买理由，也便于积累特定底盘与动力技术经验。

正在打开研究文章…