东风汽车：中国品牌全球化案例研究

东风始于1969年的汽车工业建设，其海外业务兼有商用车与乘用车。［DF-A1］ 对商用车，用户首先关心车辆能否持续完成运输任务；乘用车用户则同时关注空间、设计、使用便利和品牌形象。两类需求拥有共同制造基础，却不能用同一套市场进入和传播逻辑处理。

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