奇瑞：中国品牌全球化案例研究

奇瑞的全球化并非从成熟市场的品牌收购开始。公司历史资料将2001年首批轿车出口中东视为出海起点。［CH-B1］ 对起步阶段的自主汽车企业，海外订单提供了新的市场入口，也把产品适应性、零配件保障和合作伙伴选择带入日常经营。长期出口的研究意义，在于这些跨境问题能否逐渐转化为可复用的组织经验。

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