中国品牌全球化100研究

企业概要

石头科技是中国智能硬件从代工生态向全球高端自主品牌跃迁的典型样本。公司依靠全栈导航避障算法与硬件工程整合构筑技术壁垒，2025年实现境外主营业务收入104.42亿元，年报转述IDC称智能扫地机器人全球市场份额27.0%，并在东南亚搭建代工体系应对关税壁垒。然而，海外销售渠道与营销投入激增叠加全价格带竞争，与2025年归母净利润下降31.03%并存；公司对成本变化作出相应说明；公司未来在全球宏观需求波动、欧美贸易保护政策深化及跨品类商业化拓展中的盈利与治理能力，仍需持续追踪观察。

关键数据

营业收入

18694776828 元 CNY（2025）

石头科技 · 合并口径 · 数据来源 ↗

员工

3452 人（2025-12-31）

石头科技 · 2025年末母公司及主要子公司在职员工合计3452人 · 数据来源 ↗

总资产

19669397566 元 CNY（2025-12-31）

石头科技 · 合并总资产 · 数据来源 ↗

企业全球化档案

基础身份

石头科技；Roborock；总部：北京市昌平区；成立：2014-07-04；上海证券交易所科创板 (688169)；2025年报披露控股股东、实际控制人为昌敬。

分类标签

智能终端与消费电子；智能清洁与家庭机器人；B2C；品牌驱动；技术驱动；海外制造；全球客户协同

企业规模

收入：18694776828元 CNY（2025；合并口径）；员工：3452人（2025-12-31；2025年末母公司及主要子公司在职员工合计3452人）；资产：19669397566元 CNY（2025-12-31；合并总资产）

全球化规模

2025年报列示境外主营收入104.42亿元，称产品覆盖170多个国家和地区，并披露越南与马来西亚代工生产安排。国别盈利、当地人员及组织规模应分别跟踪。；10441601948元 CNY（2025；境外主营业务收入合并口径）；170+个国家和地区（截至2025年末；产品覆盖范围）

品牌与客户

Roborock；石头科技；全球C端家庭消费用户；海外电商及连锁商超平台采购商；区域签约经销商与代理商；线上通过Amazon、Shopee、Lazada、独立站（如us.roborock.com）等；线下成功进驻北美Target、Costco、Sam's Club、Walmart、Home Depot，欧洲MediaMarkt、家乐福等主流零售系统。以Roborock（石头）自主品牌为主体，涵盖智能扫地机（Saros系列、Qrevo系列、P系列、G系列）、洗地机（F25系列、A系列）、洗烘一体机（Zeo系列）及智能割草机（RockMow、RockNeo系列）。

全球布局

北美地区（美国等）；欧洲地区（德国、法国、西班牙、意大利等）；亚太地区（日本、韩国、澳大利亚、东南亚等）；境内惠州自建工厂自主生产，并结合外部委外加工；海外已于越南（2024年四季度起发货）及马来西亚（2025年新增）落地代工生产业务。境内主要设于北京、上海、深圳研发中心；核心技术涵盖SLAM算法、AI三维空间感知及机械手控制。全球设立线上多平台直营及经销网络，并在多国设立本地销售与售后服务子公司/分支机构。已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国、挪威、法国等地设立本地业务实体或子公司（如ROBOROCK TECHNOLOGY NORWAY AS、ROBOROCK PARIS）。

产业带关联

尚未建立有明确地点、业务角色与来源支持的产业带关联。

国际传播与数字品牌信号

运营global.roborock.com、us.roborock.com等区域与全球多语种官方商城和门户站。在主要海外市场运营社交媒体矩阵与应用生态，提供Roborock App智慧物联支持并接入Matter 1.4协议及第三方语音生态。深度覆盖Amazon、Shopee、Lazada等主流电商平台，同时运营多区域DTC自营独立站。产品屡获德国iF设计奖、红点奖、IDEA设计奖及CES相关创新奖项；2026年与皇家马德里足球俱乐部签署全球战略合作。

全球责任与ESG

年报第四节设“公司治理、环境和社会”专章披露相关治理机制与合规措施。公司Saros Z70产品页称符合ETSI 303 645并获TUV认证，说明测试与隐私设计；本档案未取得原证书，不将其推广为全部产品或全部市场的认证。年报说明关税、运费与售后投入带来成本压力，并提出物流备选路线、服务商长协合作与市场多元化等应对措施；措施不等于风险已消除。2025年报列示归母净利润同比下降31.03%，并说明境外毛利率受到关税、运费和售后服务投入增加影响。海外制造为越南与马来西亚代工安排，不等于自有工厂；公司列示的市场覆盖和新品功能也不能代替每个市场的盈利或使用效果。

关键里程碑

2014-07；公司前身北京石头世纪科技有限公司在北京海淀成立；同年9月获小米投资成为小米生态链企业。；2020-02-17；公司在上海证券交易所科创板挂牌上市，股票代码688169。；2024-10；公司越南代工厂开始陆续发货，成为行业首家在海外建立代工生产能力的中国扫地机器人企业；2025年新增马来西亚代工业务。；2025-09；在德国IFA展正式发布智能割草机新品类（RockMow和RockNeo系列），产品线由室内地面向室外庭院拓展。；2026-01-02；皇家马德里官方当日披露与石头科技签署全球战略合作协议；合作不等于已经带来确定销量或利润。