中国品牌全球化100研究

企业概要

特步现有材料显示核心品牌已把海外零售与跑步社群运营纳入国际化路径，但集团与品牌口径必须分开。公司2025年业绩稿称持续经营集团收入人民币14,151.1百万元、核心特步品牌收入12,515.1百万元；2026上半年相应为6,794.9百万元和5,919.9百万元。成人特步门店6,357家与6,308家均为中国内地及海外合计，不是海外店数。公司还称首个海外Xtep Running Club已在新加坡开业，并提及马来西亚合作旗舰店。

企业全球化档案

A

观察主体为特步品牌。特步国际集团持续经营业务、核心特步品牌及Saucony、Merrell等其他品牌分别使用；不把集团全部收入或多品牌资源直接归为特步单品牌。

B

一级赛道：T5｜消费、生活方式与文化品牌。运动品牌，当前全球化观察重点为海外零售、专业跑步定位、跑步社群与区域渠道合作。

C

公司2025年业绩稿称持续经营集团收入人民币14,151.1百万元、核心特步品牌收入12,515.1百万元；2026上半年相应为6,794.9百万元和5,919.9百万元。两个报告期与两个主体分母分别保留，不年化。

D

截至2025-12-31成人特步品牌门店6,357家；截至2026-06-30为6,308家，两者均为中国内地及海外合计。现有材料未拆出海外店数、海外收入绝对额或占比。

E

公司海外业务叙述提及马来西亚与Bonia合作旗舰店，并称新加坡首个海外Xtep Running Club已开业。合作门店与社群空间可作为品牌触点，但不直接证明销售、复购或市场份额。

F

2025-09-26公司称首个海外Xtep Running Club在新加坡Kallang Wave Mall开业，并回述9月20日社区跑活动。该场景体现本地社群运营尝试，但参与者评价和品牌效果仍属公司自述。

G

特步跨境链路连接产品研发、运动零售、区域合作伙伴与跑步社群。现有证据可确认新加坡社群空间和马来西亚合作零售信号，但海外供应链、仓储、团队与门店分布仍缺完整拆分。

H

观察维度一｜专业跑步与产品品牌力：关注核心跑鞋产品、专业运动定位和海外零售触点能否形成口碑、复购与品牌溢价。观察维度二｜跑步社群与渠道关系：关注新加坡Xtep Running Club及区域合作门店能否沉淀本地跑者社区、服务体验和长期渠道关系。

I

现有三项公司材料主要覆盖收入、门店和跑步社群，尚未形成可比较的海外供应链责任、劳工、环境、产品安全或属地社会责任绩效证据。

J

2025-09-20：公司回述新加坡社区跑活动。 2025-09-26：公司称首个海外Xtep Running Club已在新加坡开业。 2025-12-31：成人特步品牌门店6,357家，范围含中国内地及海外。 2026-06-30：成人特步品牌门店6,308家，范围同样含中国内地及海外。

K

三项B级公司新闻稿分别支持2025全年、2026上半年经营口径及新加坡跑步俱乐部。集团与核心品牌、全年与半年、内地加海外门店与海外单独规模均严格分开。

全球化路径与启示

特步的国际化已从产品销售延伸到海外零售与跑步社群运营，但必须区分特步国际集团与核心特步品牌。公司2025年业绩稿披露持续经营集团收入14,151.1百万元、核心品牌收入12,515.1百万元；2026上半年相应为6,794.9和5,919.9百万元，两个期间不能直接年化比较。成人特步门店6,357家和6,308家均为中国内地及海外合计，不能视为海外店数。公司还称新加坡首个Xtep Running Club已开业，并提及马来西亚合作旗舰店。后续应核验海外收入、门店拆分、社群复购与品牌转化。

品牌全球化观察

观察维度一｜专业跑步与产品品牌力：关注核心跑鞋产品、专业运动定位和海外零售触点能否形成口碑、复购与品牌溢价。

观察维度二｜跑步社群与渠道关系：关注新加坡Xtep Running Club及区域合作门店能否沉淀本地跑者社区、服务体验和长期渠道关系。

后续关注

特步国际集团持续经营收入与核心特步品牌收入需继续分开，海外收入绝对额、占比及主要国家贡献尚缺本组完整核验。

成人特步品牌6,357家与6,308家门店均为中国内地及海外合计，实际海外门店数量、直营网点与合作渠道结构仍需拆分确认。

2025全年与2026上半年属于不同报告期，不能年化或跨期计算；海外收入翻倍等增长表述缺绝对基数，仍需进一步提取。

新加坡Xtep Running Club和马来西亚合作旗舰店的客流、销售、会员复购、社群留存及品牌效果尚缺独立数据。

海外供应链、仓储、本地团队、产品合规、员工责任以及Saucony、Merrell等集团其他品牌与特步主品牌的资源边界需持续研究。

核心来源

Xtep International Holdings Limited - Media > Corporate News ↗

资料核验截止2026-10-09。2025全年与2026上半年分别使用各自报告期；集团持续经营收入与核心特步品牌收入分别保留，不跨分母计算。成人特步门店6,357家和6,308家均包含中国内地及海外，不能写作海外门店数；Saucony、Merrell及X Young不并入特步单品牌海外网络。

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资料截至2026-10-09；未披露或尚未可靠核实的指标不作估算。观察档案不构成年度100案例正式入选。