中国品牌全球化100研究

企业概要

奇瑞汽车代表了中国整车制造企业从传统贸易出口向深耕海外属地运营的全球化转型路径。公司依托多年积累的海外渠道网络，保持了中国乘用车连续23年的出口规模优势，2025年集团出口突破134万辆。当前，奇瑞正通过在西班牙建立首个海外区域运营中心、联合复兴本土品牌以及本地化研发，加速切入欧洲等高监管门槛市场。其后续核心观察点在于：面对海外贸易壁垒与严格的环境、数据合规要求，其欧洲本地制造与合资经营能否有效消化合规成本，并完成从产品性价比输出向全球品牌溢价与持续经营能力的跨越。

企业全球化档案

基础身份

奇瑞汽车；Chery Automobile；公司2026年1月新闻披露奇瑞汽车于2025年在香港联交所上市；集团与上市公司分别理解

分类标签

新能源、汽车与绿色科技；乘用车整车制造与销售；B2C；海外制造；本地化驱动；品牌驱动

企业规模

本档案所用资料尚未提供可直接引用的企业规模数据，不以关联公司或市场估计代替。

全球化规模

2026年1月公司新闻列2025集团销量2806393辆、奇瑞汽车2631381辆及集团出口1344020辆。2026年4月公司介绍巴塞罗那欧洲运营中心、西班牙研发中心和EBRO合作项目；集团与上市公司、汽车数量与营业收入分别理解。；130多个国家和地区（欧洲已进入18个市场）国家/地区（2026-04公司新闻；奇瑞集团自述全球覆盖，非上市公司境外收入范围）

品牌与客户

CHERY；TIGGO (瑞虎系列)；ARRIZO (艾瑞泽系列)；EBRO (西班牙合作复兴品牌)；海外个人乘用车消费者；区域出行运营平台与企事业单位车队；地区产品与客户联系入口；EBRO合作品牌及生产项目；母品牌背书下的多产品序列（燃油+新能源协同）结合属地化联合品牌运作

全球布局

欧洲（2026年4月公司称18个市场）；印度尼西亚（公司区域网站）；中东（公司叙述早期出口目的地）；公司介绍2024年与EV MOTORS合作复兴EBRO及巴塞罗那闲置工厂；不能据单一合作项目汇总全部海外工厂或产能。2026年4月公司新闻介绍Chery Spain R&D Institute；具体研发成果和全部机构数量另行观察。2026年4月公司自述进入18个欧洲市场，地区用户超过10万；全球覆盖130多个国家和地区，用户与汽车出口并非财务收入。西班牙巴塞罗那欧洲运营中心（整合区域运营、合规、供应链协调与公共事务）

产业带关联

尚未建立有明确地点、业务角色与来源支持的产业带关联。

国际传播与数字品牌信号

运营多国多语种官方网站（如cheryinternational.com、chery.co.id等），提供车型规格、本地预订及服务支持；国际与印尼网站展示地区车型、品牌新闻和客户联系，未汇总社交账号数量。区域官网展示车型与客户联系入口，不据网页推算实际在线交易。Kantar讨论奇瑞的属地品牌战略，这是品牌研究观点，不代替经营业绩或监管许可。

全球责任与ESG

所引公司新闻介绍社会合作；不据新闻缺少报告附件推断公司没有ESG报告。公司2026年1月表示未来三年向UNICEF教育项目追加600万美元，是承诺而非已付款；4月新闻介绍与IUCN的海草修复合作。公司新闻介绍碳足迹数据互认证书及欧洲本地团队；单一证书不等于所有欧盟产品准入或全部监管要求均已满足。2025集团销量、上市公司销量及汽车出口量各有范围，不能互换或转作营业收入。公司称EBRO合作创造逾1000本地岗位，不是全部海外员工统计。运营中心和研发机构的设立也不直接证明所有当地项目已经盈利。

关键里程碑

2001；奇瑞首批轿车产品出口中东，开启汽车国际化业务布局。；2024；与西班牙EV MOTORS达成合作，激活巴塞罗那工厂并复兴西班牙本土品牌EBRO。；2025；年出口汽车达1,344,020辆，累计出口达585万辆，公司披露于年内在香港联交所正式挂牌上市。；2026-04；在西班牙巴塞罗那正式启用首个海外区域运营中心（欧洲运营中心），并同步挂牌西班牙研发中心。

资料说明

各字段按所列来源的报告期和主体口径理解；公司自述与研究判断分开，未确认指标不估算，不推定计划已经兑现。

全球化路径与启示

品牌全球化观察

全球制造与供应链型

自有品牌型

后续关注

集团与上市公司各自的海外收入与盈利

EBRO合作项目的产能利用率和本地采购

欧洲销售、服务和属地研发的经营效果

核心来源

Made in China: how Chinese brands are redefining global growth ↗

Penjualan Chery Group 2025 Tembus 2,806 Juta Unit, Ekspor 1,344 Juta Unit Pertahankan Posisi sebagai Eksportir Otomotif Terbesar Tiongkok ↗

CHERY Global Partners Business Summit & European Operations Center Launch ↗

资料截至2026-10-04；未披露或尚未可靠核实的指标不作估算。观察档案不构成年度100案例正式入选。